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          1. 策劃是交智商稅?應當如何選擇品牌策劃公司?

            2022-03-07 10:47:15

            品牌是什么?

            品牌的定義有很多種解釋,簡單的來說品牌是一個概念的表達,品牌與消費者密切相關,只有被消費者知道,體驗并形成印象才能算是建立起了品牌。

            品牌是能給企業帶來溢價,產生增值的一種無形資產。

            如今做公司,賣產品首先要做品牌的觀點已經深入人心,就拿我們身邊的吃穿住行來說,無一不是在強調自身品牌。甚至連一些代工廠,都開始轉型,建立起自己的品牌。



            品牌建立


            因為品牌是能給企業帶來溢價,產生增值的一種無形資產。奢侈品就是怎么來的,這種無形資產的持續擴大,形成了同樣的材質材料,有牌子的就是比沒有牌子的貴的多得多。大牌小牌都用的同一個代工廠,售出的價格卻不一樣,也難怪代工廠也想做品牌了。當然,品牌是附加值,重要的依然是產品或服務的質量,對品質的完美監控。

            不可否認品牌的建立能讓消費者更加認可、忠誠與企業,企業因為被選擇產生更多的收益投入進商品的創新中,回饋給消費者,如此形成一個企業與消費者雙贏的閉環。

            互聯網打破了商品之間的地域界限,品牌化就是差異化的最佳道路。

            如今互聯網發達,人與人的距離就隔著一部手機,人與產品,與企業,與品牌的距離就是一個手指的觸碰?;ヂ摼W打破了商品之間的地域界限,無形中加劇了競爭的強度。



            品牌差異化


            商品同質化嚴重的情況,加上全球疫情的結束遙遙無期,現在人人都在說內卷,其實企業也在內卷,甚至更加慘烈,不內卷的下場就是倒閉,而品牌化就是差異化的最佳道路,是破除內卷的出路。

            品牌的競爭與發展不止在企業,國家和民族也在其中。

            以美國為首的眾多資本主義國家為了遏制中國的發展,詆毀中國新疆是黑工廠,眾多外國企業還成立組織團體紛紛拒絕使用新疆棉花,甚至不錄用新疆工人。這些外國企業在中國不乏國民大品牌。



            新疆棉事件


            我們國民憤怒的抵制這些外國品牌,奈何一些大品牌如某克在中國基本盤太大,高端品牌的形象深入人心,風頭過后依然紅火。慶幸我國也有品牌如李寧,鴻星爾克等站了起來,成為國民心目中的國產代表品牌,不久的以后同臺競爭勝負未可而知。品牌的競爭與發展不止在企業,國家和民族也在其中,只有本土的品牌化成功你才不會被詆毀而無處可訴。

            應當如何選擇品牌策劃公司?

            品牌化是企業成長必須要考慮的,那么我們企業應當如何選擇品牌策劃公司呢?

            很多人看到這里肯定都想著要請國內最好的品牌策劃公司了,不是最好起碼也要國內前十對吧。抱有這種想法很正常,但是接下來我們必須得說一說其中的門道了。

            好的品牌策劃不一定在大公司。

            品牌策劃是一種無形的服務,策劃的門檻可以很低,小白的你只需要看幾篇我們的文章就可以對這些品牌,企業發展講的頭頭是道。但它的上限是極高的,優秀的,好的策劃它需要日積月累的豐富經驗,更需要對日新月異市場的敏銳洞察,否則,你就只是紙上談兵,你的好策劃不一定符合企業自身的內在靈魂。

            如今的好的品牌策劃不一定在大公司,大公司之所以聞名是因為出產了幾個行業代表性案例,其他的企業慕名而來。豈不知大公司可能對建筑產業知名,但是對快消品行業較少了解,選擇了對自身行業認知薄弱的大公司進行策劃,是白白交錢得到了一個好看的優美的紙上策略。

            智商稅可能就是這么來的。

            2021年10月27日一女士在加拿大鵝買了一件價格為一萬多的羽絨服,發現商標繡錯,衣服也有許多線頭,還有刺鼻的氣味,退貨卻遭到拒絕。羽絨服只是用來冬天取暖的衣物,你可以為衣服材質,款式,和品牌的美譽多加一些額外的錢,但是偏離衣物的價格太多就成了智商稅。



            交智商稅


            智商稅可能就是怎么來的,你動輒花費幾百萬,幾千萬請來品牌策劃公司,策劃出的成果可能你花上幾十萬也是能擁有的,一些優秀的人才有著自己成熟的方法策略,更加愿意自己出來單干。

            大公司必定有其優秀的地方,但是偏離策劃的價格太多就成了智商稅,還可能搞錯了品牌定位和廣告口號,讓品牌策劃淪為好看的廢紙,企業白白花了冤枉錢走了冤枉路,到時候你唯一能和同行說的,就是我請了哪個大公司做品牌,但是消費者可不認你這個。

            那么我們應當如何選擇品牌策劃公司?

            慢慢了解你會發現大公司做的知名品牌,在之前就已經擁有國民度了,他們只是在基礎上錦上添花甚至是在無為守城。好的品牌策劃公司不是讓本身就有品牌化的企業錦上添花,而是讓不知名品牌變成知名品牌,讓知名品牌變成國際知名品牌。

            這里不得不推薦一下我們龍獅品牌策劃公司了,品牌策劃,先找龍獅!



            諾米五金品牌定位


            龍獅是一家以戰略為導向的品牌全案策劃公司,綜合型品牌策劃公司。20年來,用專業的洞察力,精準的市場判斷,及非凡的創造力,曾為國內外各行業500多家企業提供品牌戰略咨詢及品牌全案綜合服務。

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