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          1. 品牌年輕化:打造滿足人群需求的品牌價值

            2022-04-30 17:07:09

            你的品牌應該更年輕,當有人對你說出這話時,這意味著你的品牌不年輕或至少有衰老的跡象,反映在品牌核心用戶群體流失或用戶群體年齡結構不平衡、購買頻率、提及率和關注度下降等。

            為什么那個品牌會表現出這種狀態?

            一般來說,隨著商業社會的發展和社會人口結構的變化,以及市場競爭的加劇,品牌本身未能及時調整產品策略或布局,不掌握營銷模式、新渠道等,導致品牌不適應新的市場變化。


            品牌,年輕化


            可見,品牌年輕化的核心是產品年輕化,基本支撐是用戶主體年輕化,而不是營銷傳播和公關傳播。單純的基于傳播是很難打造出年輕品牌的!

            從兩個維度可以考慮品牌年輕化:

            1.打造品牌時代屬性

            世界正在發展,人們的消費者需求也在相應地發生變化。品牌老化的核心原因是品牌提供的價值與消費者需求之間存在矛盾。如果這種矛盾不及時調和,就會導致品牌加速老化,面臨被淘汰的風險。

            當然,品牌提供的價值體現在功能和功能上。功能更多的是品牌提供的社會屬性,即品牌帶來的精神、情感和社會價值,這是品牌的核心價值。功能更多的是品牌提供的使用屬性,主要體現在產品上,這是品牌的基盤價值。

            打造品牌時代屬性,是產品匹配和適應人群需求的變化,與時俱進,在新時代以產品創新為基礎,打造滿足人群需求的品牌價值。品牌年輕化無處不在,但也有不少成功上岸,比如熟悉的李寧、周黑鴨、士力架等。

            2.消除代差認知斷層

            事實上,傳統品牌更多地面臨著品牌老化的問題,尤其是傳統低頻消費的大品牌。由于消費者和消費結構的不斷遷移,大品牌的反射弧稍慢,可能導致認知斷層和邊緣風險。

            這里廣州品牌策劃公司說的代差,一方面指人群代差,另一方面也指產品代差。

            眾所周知,不同的代差關系決定了主體消費結構的差異。同一品牌很難在不同的代差關系之間得到認可。這就是為什么年輕人不想使用他們母親或父親使用的品牌現象。如果品牌想不被拋棄,就需要跟上核心群體的消費價值觀和社會需求,迭代品牌定位、品牌價值、品牌形象,而不是每天追逐年輕人看什么戲劇和玩什么游戲。

            此外,產品迭代后,還需要構建消費者對品牌認知的迭代,否則品牌過去的認知將成為阻礙品牌年輕化的負擔過程。當然,在這個層面上,營銷和溝通更年輕,而不是相反。

            品牌需要年輕化,但前提是正確認識品牌年輕化的本質和方法,否則只能自欺欺人,被時代無情拋棄。

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