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          1. 品牌傳播有哪些內容?如何有效的進行品牌傳播

            2018-05-15 15:58:32

              當我們說到品牌傳播策略的時候,要先清楚,什么是品牌傳播。傳播策略不是我們要說什么,而是我們要做什么來改變和確定消費者對某事的態度或看法。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

            品牌傳播的方式正在走向多元化

              品牌傳播的方式正在走向多元化,這些方式讓消費者對品牌的認識不再停留在表面,而是建立起更加互動的關系,提高了對品牌的參與感。同樣是作宣傳和營銷,同樣都是希望 找到并影響、打動潛在客戶,那如何進行品牌傳播?

            一、品牌整合營銷傳播的特點

              1.目標性

              針對明確的目標消費者的過程。目標非常明確和具體,它并不是針對所有的消費者,而是根據對特定時期和一定區域的消費者的了解和掌握,并根據這類目標消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。

              2.互動交流性

              運用各種手段建立企業與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業向消費者的單向傳遞信息,而是企業與消費者之間的雙向交流。

              溝通是以消費者需求為中心,每一個環節都是建立在對消費者的認同上,它改變了傳統營銷傳播的單向傳遞方式,通過傳播過程中的反饋和交流,實現雙向的溝通。有效的溝通進一步確立了企業、品牌與消費者之間的關系。

              3.統一性

              在傳統營銷傳播理論的指導下,企業在廣告、公關、促銷、人員推銷等企業行為都是由各部門獨立實施的,沒有一個部門對其進行有效的整合和傳播。在這種情況下,有很多資源是重復使用,甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統一,造成品牌形象在消費者心目中的混亂,影響了最終的傳播效果。

              對企業的資源進行合理的分配,并按照統一的目標和策略將營銷的各種傳播方式有機地結合起來,表現同一個主題和統一的品牌形象,使企業的品牌形成強大的合力,推動企業品牌的發展。

              4.連續性

              品牌傳播是一個持續的過程,通過不同的媒體重復宣傳同一個主題,統一形象的信息,并且這個過程是一個長期的過程,以達到累積消費者對企業品牌形象的注意力和記憶度的目的。


            二.怎樣進行有效的品牌傳播

              首先,企業品牌與媒體聯盟。越來越多的企業發現,單一的營銷競爭模式很難再承擔起品牌生存與發展的重任,聯合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷利器。品牌策劃公司介紹聯合營銷是指兩個以上的企業或者品牌在資源共享,共擔共贏的原則下,向合作品牌開放營銷資源,借以優勢互補,實現提升品牌的營銷方 式。聯合營銷的精髓就是“聯合”,其實踐活動可以分為兩種形式:品牌聯合和聯合推廣企業品牌與媒體聯盟,就是企業資源和媒體資源里應外合,借力打力,互相 發揮各自特長。

            怎樣進行有效的品牌傳播

              其次,廣告策劃、公關策劃活動相結合。做過終端銷售的人都知道,賣場和超市里的排面位置和出樣數量,決定了消費者購買時接觸到你產品的機會,直接影響到你的銷售業績。根據“媒體貨架”理論,電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣,誰的出樣最多,誰能夠拿到最搶眼的位置,誰就更能夠吸引消費者目光, 商場的貨架把產品鋪到消費者面前,而廣告要把貨鋪到消費者心里。

              最后,品牌策劃傳播多管齊下,全面整合。在互聯網時代和速度制勝的今天,隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性,品牌傳播更為講究實效化。品牌迅速崛起,證明品牌傳播就像打仗作戰一樣,要講究實效主義,多管齊下,各種媒體全面整合,同時建設品牌知名度、美譽度、可信度,使廣告投入節約化,廣 告效果最大化。


            三、品牌整合營銷傳播的作用

            品牌整合營銷傳播的作用

              1.提升企業品牌形象

              建立在目標消費者需求的基礎上,迎合了消費者的利益,引發消費者的興趣和關注。明確的目的性傳播,給目標消費者留下深刻的印象。與目標消費者的雙向溝通,增強了消費者對企業價值、品牌的認同。與目標消費者關系的建立,鞏固了企業的品牌形象。

              2.節約經營成本

              使企業的各種資源得到有效的整合和優化,從而減少了企業生產和流動的成本。

              3. 助于企業走可持續發展的道路


            四、品牌傳播的模式

              1.新聞性廣告

              新聞是人們關注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產品宣傳,與媒體搞好關系,希望媒體(電視臺、廣播、報社、網站、專業性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息,進行品牌傳播。

              2.公益性廣告

              與政府搞好關系,進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式,讓企業在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象,以此來打動消費者的心。公益性廣告的渠道很多,比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳,但一定要 在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象,提起消費者對本公司及產品的關注。

              3.贊助廣告

              對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助,推廣企業品牌,提升企業形象。比如西門子的“自動化之光”中國系列巡展活動,百事可樂中國足球聯賽、XX公司社區義診活動等。

              4.網絡廣告

              隨著互聯網業的逐步成熟,眼球經濟、燒錢經濟向現實轉化,電子商務已經在人們心目中形成了未來商業模式的必然這一理念,企業對電子商務的認可越來越高,也有很多企業現在或不久將采取電子商務模式對企業運作進行充實,摸索與積累未來的商業運作經驗。

              6.口碑傳播

              口碑營銷最佳的例證就是安利,它的年銷售額在中國市場傲視群雄。根據安利這幾年的傳播政策的改革可以看出,口碑傳播畢竟有其一定的局限性,需要采取大眾媒體進行品牌傳播的配合,兩者的有機結合將無往而不勝。


            五、品牌傳播中的誤區

            品牌傳播中的誤區

              1.不論場合,強推廣告

              很多企業都會因為覺得自己的產品或者服務都特別好,就不管其他的因素,強行的在自己的媒體,渠道商反復硬性推廣自己的或者服務。殊不知,這樣做,反而很容易引起簽字客戶的反感,甚至對品牌傳播起到反作用。

              2.以傳播量來衡量傳播效果

              因為傳播效果難以衡量,所以很多企業不得不以傳播量,例如傳播字數或篇數,來衡量傳播效果。事實上,如果不是良好的組合式傳播,如果未能引起傳播共振效應,未能引起二次傳播,那么傳播效果是極其微弱的,因為消費者的遺忘速度很快,如果未能引起其內心的共鳴,即使偶爾看到了企業傳播的零散的信息,也會迅速遺忘。

              3.一味追求“創新”

              企業在品牌傳播的過程中,在策略上不斷創新本來是一件好事,然而如果連基本定位都在不斷改變,那就麻煩了,最后的結果一定是企業方異常辛苦,而消費者會無法記住這個品牌的核心定位。

              品牌策劃公司認為品牌傳播的邏輯改了:我們不能再按照從廣泛的知名度開始做營銷推廣,然后再到品牌的美譽度等,作為品牌傳播來說,它就是在做一件事情來占據消費者心智,那就是講故事給你的受眾聽,越多人相信你的故事,你的品牌就會越強大。

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